L'identité visuelle, entre créativité et rigueur.
Je ne vous expliquerai pas ce qu'est une identité visuelle, vous trouverez bon nombre d'articles sur les aspects graphiques de votre marque. Je souhaite plutôt vous faire entrer dans l'univers de ma marque La Fabrique du Nom. Vous comprendrez très vite que l'identité textuelle (le nom de Marque) est étroitement liée à l'identité graphique. À travers le nom, vous avez forcément élucidé des aspects incontournables de votre marque pour être traduits symboliquement dans des formes, des couleurs, et autres règles de présentation de votre logo, et éléments graphiques de vos documents et supports professionnels. Ces éléments conditionnement également la cohérence de votre contenu de marque dans la ligne éditoriale...
Alors, abordons concrètement l'univers de l'identité visuelle de La Fabrique du Nom qui pourra vous aider à comprendre cette étape importante.
4 points de l'identité visuelle principale.
L'identité est-elle totalement graphique?
Il s'agit ici d'une identité verbale, ou plutôt semi verbale. Ce choix est crucial pour accentuer et mémoriser le nom de marque qui est assez long (5 syllabes).
Les couleurs dominantes.
Le mieux est de prévoir un maximum de 3 couleurs, et de manière harmonieuse pour ne pas agresser l'œil et fatiguer le cerveau.
Pour ma marque, c'est une identité aux couleurs intenses et lumineuses pour exprimer les valeurs de La Fabrique du Nom:
-dynamisme, créativité, et enthousiasme avec le orange corail.
Les valeurs d'exigence et de modernité sont rappelées dans le noir pour le travail de désigner du nom ( que l'on retrouve dans la couleur de la police et de la baseline) Enfin, le blanc est sélectionné pour la transparence, la fluidité, la simplicité, et l'authenticité de l'accompagnement que je pratique depuis 15 ans.
La forme de l'identité graphique doit symboliser vos valeurs.
La forme retenue ici est caractéristique d'un rectangle horizontal pour exprimer une structure solide, basique mais rigoureuse avec un processus cadré que j'ai acquis à l'université et mon doctorat, et symbolisant par ailleurs l'innovation entrepreneuriale.
La typographie souligne la personnalité du nom.
Si nous regardons la typographie pour notre exemple, vous pourrez voir des caractères modernes pour l'innovation et des caractères classiques (arrondis) à la fois pour souligner le conventionnel.
Voyons aussi que la signature est mise en avant par une identité visuelle secondaire.
L'identité visuelle secondaire.
Qu'est-ce qu'une identité secondaire ? C'est une identité qui accompagne la première, ou indépendante dans certains contextes où vous ne souhaitez pas que le graphisme principal
soit trop petit. Voyons dans quels exemples...
Pour La Fabrique du Nom, une forme graphique spécifique évoque une empreinte ou la trace que chaque entrepreneur souhaite créer. Elle représente mon portrait de profil en mode esquisse ou estampe sanguine, comme un cachet de cire pour celer un message ou un camai dévoilant une identité en détails. C'est ma signature digitale pour les favicons, les réseaux sociaux, les visioconférences.
Cette représentation exprime particulièrement mon amour pour les antiquités comme mon attrait pour l'art, mais plus particulièrement pour les miniatures naïves que l'on trouve dans les anciens bijoux, les colliers ou broches, voire des tableaux d'artistes dans des formats très petits appartenant aux peintres de l'Antiquité. Cette technique représente ce qui est suggéré en transparence, suivant la direction de votre regard. Dans une activité centrée sur l'identité, les détails donnent votre empreinte!
En conclusion...
Une identité édicte des règles!
Ces règles graphiques reprennent donc les valeurs de mon identité de marque: entre tradition et modernité, entre classique et innovation. Je vous invite dès lors à vérifier que votre identité est cohérente entre le nom de marque et le l'identité visuelle. Celà est d'autant plus impactant si vous avez évolué dans votre activité, ou si votre votre clientèle a évolué depuis le lancement de votre produit ou service. Les conditions sanitaires de la pandémie du covid19 ont amené les entreprises à revoir leur image sur certains aspects pour être plus en accord avec leur valeur, ou au contraire à les accentuer. Un travail sur l'identité de marque sera à actualiser.
Pour notre exemple de La Fabrique du Nom, Cette article résume la créativité et la discipline qui sont des caractéristiques essentielles dans l'expertise d'un nom de marque efficace et original dans le temps.
À travers le nom de marque, avez-vous pensé à ces aspects d'identité visuelle?
Avec mes clients, je remets une Charte du Nom où nous abordons tous ces aspects visuels qui seront une base essentielle pour créer le logo avec le graphiste que vous aurez choisi. Je pourrai aussi vous conseiller des professionnels en fonction de votre personnalité et de votre secteur d'activité, celà vous permettra de gagner du temps car nous nous coordonnons régulièrement sur les particularités de votre identité business. Je travaille en effet avec des professionnels choisis avec soins, car nous partageons les mêmes valeurs et la même exigence de travail envers vous et pour vous.
Si vous rencontrez des difficultés sur votre logo...
Comme dans les réseaux sociaux ou votre site internet, c'est certainement parce que certains aspects de votre Nom de Marque ne sont pas fluides dans votre esprit.
L'identité Textuelle du Nom est le point de départ de l'identité visuelle.
Avec un nom flou ou trop vite conçu, vous aurez une identité compliquée et pas forcément satisfaisante et cohérente.
Si vous souhaitez échanger à ce sujet, ➡️envoyez moi un message tchat ou WhatsApp !
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Emilie.
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